Paulo é Dj, designer e produtor cultural. Iniciou sua carreira profissional em 2001 produzindo filmes de surf, com os quais conquistou diversos prêmios. Fundou sua própria agência de design e web em 2005 atendendo marcas de surfwear. Em 2007, criou a primeira revista digital de surf do mundo. Em 2010, passou a se dedicar a música e como DJ Zeh Pretim realizou aberturas de grandes shows e foi atração em festas como a preview do Lollapallooza e Rock in Rio. Ao se aprofundar em eventos culturais Paulo foi padrinho do Redbull Favela Beats e produtor do Adidas Do Over, Prêmio Multishow entre outros. Hoje é sócio-fundador e diretor de Comunicação e Marketing da Cerveja Praya, sendo o responsável pela área de sustentabilidade da primeira cerveja carbono neutro e Empresa B®️ certificada do Brasil.